福利彩票因公益而生、伴公益而行，公益性是福利彩票的出发点和立足点，也是福利彩票的核心要义。近年来，赤峰福彩主动作为，深化公益宣传，播种福彩文化，进一步彰显彩票的人民性、国家性、公益性，让社会大众走进公益福彩，感受彩票的公益品牌之光和社会责任担当。

一、强化销售站公益成果展示，努力提升社会认同

按照《中国福利彩票销售场所规范化建设手册》，根据全区的统一部署，赤峰福彩将用三年时间完成全市所有销售场所的标准化建设工作。在标准化建设过程中，突出公益元素，改造后的标准化站点是集福彩文化、品牌宣传、公益阵地于一体的福利彩票新窗口，注重公益墙的打造，向公众充分展示福彩公益金建设项目，体现福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨与“取自于民 用之于民”的公益属性。

二、带领从业者走进公益机构，切实增强责任使命

为了让广大从业者了解赤峰市福彩公益金的使用情况，加深对福利彩票公益属性的认识，进一步展现福彩公益成果，赤峰市福彩中心组织城区市场管理员和30名销售站业主，实地走进福彩公益金资助项目，参观了赤峰市社会福利院养老一部、儿童部，赤峰市安定医院及松山区全宁街道养老服务中心，实地感受福彩公益金使用成果，切身感受福利彩票对社会福利和公益事业发展做出的重要贡献。

三、加强多渠道公益宣传力度，深度打造传播链条

一是保持传统媒体宣传力度。全年在赤峰日报、红山晚报、交通广播、赤峰电视台、出租车LED广告牌等长期合作媒体投放公益广告，并在加油站和高铁车站设置大型公益广告牌，在新城区主要路口新增6个户外灯箱公益广告牌，充分发挥常规宣传作用。二是丰富线上宣传途径。持续深耕“抖音”“快手”“微视频”等新媒体宣传渠道，着力打造全面、多样宣传矩阵。三是培养自有公益品牌宣传员，设置福彩宣传员4名，依托于专业性较强的宣传信息队伍，夯实福彩宣传信息的工作基础，精准互动传播。纵向上依托自治区内主流媒体开展福彩品牌宣传，横向上加强多元联动，壮大舆论宣传阵地，推动公益和市场更好结合。（盛美娜）