——福彩“宣销一体化”项目在赤峰落地生根

“宣销一体化”营销理念是2023年内蒙古福彩中心在全区范围经过大量调查研究、科学研判后，提出的创新举措，项目旨在在销售中深化品牌公益宣传，在宣传中培育新购彩群体，实现宣传与销售一体化融合，统筹发展，达到社会效应、品牌效应、市场效应共促共进共提升。

为保障“宣销一体化”站点建设达到预期效果，赤峰市福彩中心成立了由中心主任任组长，市场一部、宣传部、市场管理员等多部门、多人组成的专项工作小组，一方面与自治区福彩中心积极对接，细化任务、压实责任，做好各环节沟通上报工作。另一方面，针对赤峰市各交通枢纽、各大商业综合体等人流量大、人群聚集时间长的场所开展市场调研，在与商场管理者反复沟通协调后，又通过公开招募择优选拔经营者。2024年4月24日，赤峰市首家“宣销一体化”站点成功通过自治区福彩中心验收，于5月18日正式营业。销售厅位于红山区维多利万悦城，紧邻新华路商业步行街，发展潜力和空间巨大。站点位于商场三楼，为大型商业综合体销售网点，站点选位综合了人流量、驻足时间、宣传视野、展示效果等多方面综合因素，由赤峰市福彩中心主导并监督，经营者根据要求具体实施建设和经营，两级福彩中心按照站点经营情况和标准给予装修和运营补贴。站点不仅为福彩销售场所标准化建设打造了模板标杆，也是福利彩票加强异业融合、加大户外宣传的重要举措，更是展现福利彩票为民、责任、阳光形象的有效窗口。“宣销一体化”站点的建成，一是实现对空白区域和新商圈的有效补充和覆盖，打破站点建设局限性，丰富销售渠道，提高销售效益。二是扩大福彩品牌宣传推广力度，充分利用异业资源优势，发挥跨界借势宣传作用。三是进一步扩大购彩群体，新潮前卫的设计不仅持续吸引年轻人驻足，宽敞明亮的购彩环境更为每一位购彩者提供了舒适全新的购彩体验。

2024年，赤峰市福彩中心将在赤峰市规划建设多个“宣销一体化”站点。下一步，将继续按照计划，结合实践经验，全力保障“宣销一体化”站点推广建设工作，进一步落实“以宣代销”成效。（王珏）